▲編造虛假場(chǎng)景人設(shè),無底線帶貨營銷成為此次清朗行動(dòng)的重點(diǎn)整治范圍。圖/IC photo
“我真服了！最后就發(fā)了2551塊錢，吃飯房租就這樣了，又白干了一個(gè)月?！币曨l中，他頻繁吐槽“當(dāng)外賣員收入低”“平臺(tái)克扣太高”。再刷下一個(gè)，她身穿橙色背心，手里拿著一把掃帚在馬路上唱歌，視頻底下的文案總是出現(xiàn)“最美環(huán)衛(wèi)工”這幾個(gè)字，收獲大量粉絲和網(wǎng)友的點(diǎn)贊。
冒充外賣員擺拍假工資條，冒充環(huán)衛(wèi)工吸粉引流，類似的場(chǎng)景你是不是很熟悉？如今，這種虛假人設(shè)可能再也玩不下去了。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，近日，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。本次專項(xiàng)行動(dòng)圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，把編造虛假場(chǎng)景人設(shè)，無底線帶貨營銷納入重點(diǎn)整治范圍。
編造虛假場(chǎng)景人設(shè)，本質(zhì)上是在“流量至上”思維之下，以吸粉帶貨變現(xiàn)為目的，不惜喬裝打扮，布置場(chǎng)景，蒙騙受眾。你以為看到一個(gè)真實(shí)的故事，其實(shí)人家是在演劇。此種“反差”，助長(zhǎng)不良風(fēng)氣，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，需要予以專項(xiàng)治理。
在中央網(wǎng)信辦通知的表述中，編造虛假“扶貧”“助農(nóng)”“患病”等場(chǎng)景，利用未成年人、殘障人士、孤寡老人等形象吸粉引流，成為這種虛假場(chǎng)景人設(shè)的典型特點(diǎn)。
此前，當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)成功偵辦以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”（均為網(wǎng)名）為代表的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”。這些網(wǎng)紅就是打著助農(nóng)旗號(hào)，通過擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，帶貨銷售假冒特色農(nóng)產(chǎn)品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元，54名嫌疑人被抓獲。
其實(shí)，如今在一些短視頻平臺(tái)，編造虛假場(chǎng)景人設(shè)的范圍可謂五花八門、多種多樣。除了上述“典型特點(diǎn)”外，在某平臺(tái)公布的案例中，涉及的虛假人設(shè)賬號(hào)就包括富二代、海外務(wù)工中介、功法大師、主持人、平臺(tái)官方工作人員、名校研究生、勤工儉學(xué)學(xué)生、紅娘或相親者以及慈善人士等。
這些仿冒者通過擺拍塑造人設(shè)，不僅僅是為了吸粉，更涉及違法牟利。
比如，以“富二代”為名的仿冒者，通常會(huì)夸大自己的財(cái)富背景，并誘導(dǎo)粉絲線下見面從而進(jìn)行欺詐；“功法大師”會(huì)以借“善款”名義索要錢財(cái)；“主持人”以媒體之名售賣三無產(chǎn)品；“慈善人士”則通常以慈善名義發(fā)起眾籌求助……
甚至，虛假人設(shè)已經(jīng)成為一些公司的營銷手段?！白鐾辍B(yǎng)號(hào)’的準(zhǔn)備工作，領(lǐng)導(dǎo)讓我給賬號(hào)編幾個(gè)人設(shè)出來，我直接坐擁了好幾個(gè)身份，你怎么知道我是大廠技術(shù)員、文科轉(zhuǎn)碼、高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、投行學(xué)長(zhǎng)？”一個(gè)尚在讀書的實(shí)習(xí)生，在社交平臺(tái)“搖身一變”就成了“行業(yè)精英”，公司則靠著漲粉引流，適時(shí)推銷本公司的產(chǎn)品、課程或培訓(xùn)服務(wù)。
需看到，隨著短視頻興起，直播帶貨盛行，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的主播人設(shè)，往往蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。但假的永遠(yuǎn)真不了，一些人打起歪主意，通過編劇本、造虛假人設(shè)，包裝出人氣網(wǎng)紅，自己及其機(jī)構(gòu)賺得盆滿缽滿，卻把公眾蒙在鼓里當(dāng)“韭菜”。一旦塌房，害人害己。
四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”曝光后，不少網(wǎng)友稱，“毀三觀”“全假，交智商稅了”。更有粉絲留言，非常喜歡質(zhì)樸、陽光的“涼山曲布”，還多次因?yàn)樗蛸p、下單。網(wǎng)友樸素的情感，網(wǎng)絡(luò)空間本應(yīng)充盈的人與人之間的善意和真誠，很容易被靠虛假人設(shè)紅起來的主播們給吞噬。
因此，對(duì)其專項(xiàng)治理也需廣撒網(wǎng)，延長(zhǎng)監(jiān)管觸角。除了比較典型的場(chǎng)景和形象外，需緊緊抓住“虛假”這一關(guān)鍵點(diǎn)，暢通舉報(bào)渠道，利用AI技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行智能監(jiān)測(cè)。
同時(shí)，督促短視頻平臺(tái)自查自糾，加強(qiáng)對(duì)主播、網(wǎng)紅的身份核實(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)其以夸張或虛假的身份，博取用戶信任，及時(shí)采取下架視頻、取消營利權(quán)限、封禁賬號(hào)等治理措施。
虛假人設(shè)難遮丑。隨著相關(guān)治理的完善，網(wǎng)絡(luò)主播“群魔亂舞”的草莽時(shí)代，注定會(huì)成為過去時(shí)。虛假終究靠不住，尤其是網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)正式成為國家新職業(yè)，一些機(jī)構(gòu)和主播們也需“潔身自愛”，自身職業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，都要有腳踏實(shí)地的真本事。
撰稿 / 新京報(bào)評(píng)論員 遲道華
編輯 / 何睿
校對(duì) / 李立軍
