在本是啤酒行業(yè)淡季的一季度，啤酒企業(yè)北京燕京啤酒股份有限公司（簡稱“燕京啤酒”）再一次交出亮眼“高分答卷”。4月24日晚間，燕京啤酒發(fā)布2025年第一季度報告顯示，延續(xù)2024年的漲勢，營收與凈利潤持續(xù)增長，其中凈利潤增幅超過60%。
營銷端發(fā)力是燕京啤酒的方向之一，第一季度到來之前，燕京啤酒官宣藝人關曉彤作為代言人，這也是燕京啤酒在年輕化道路上的重要動作。一季度“開門紅”背后，也正是公司新管理團隊上任以來銳意變革所帶來的厚積薄發(fā)的真實寫照。
燕京啤酒2025年取得“開門紅”。 企業(yè)供圖
業(yè)績持續(xù)攀升
根據2025年一季報顯示，報告期內，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量99.5萬千升（含托管企業(yè)），大單品燕京U8繼續(xù)保持30%以上的高增速；實現(xiàn)營業(yè)收入38.27億元，同比增長6.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.65億元，同比增長61.10%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益凈利潤1.53億元，同比增長49.11%；基本每股收益0.0586元，同比增長60.99%；繼續(xù)保持高效能、高質量發(fā)展態(tài)勢，2025年迎來首季“開門紅”。
燕京啤酒這一業(yè)績，延續(xù)了2024年的好態(tài)勢。4月21日晚間，燕京啤酒發(fā)布的年報顯示，2024年，公司實現(xiàn)啤酒銷量400.44萬千升，同比增長1.57%。全年實現(xiàn)營收約146.67億元，同比增長3.2%；凈利潤約10.56億元，同比增長63.74%；扣非凈利潤約為10.41億元，同比增長108.03%。
“2024年是公司應對挑戰(zhàn)、奮力前行的一年。在產業(yè)轉型升級步伐加快、市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，燕京啤酒砥礪奮進，勇于開拓，始終堅守初心，堅持長期主義，以穩(wěn)健的步伐在變革中堅定前行，取得了令人矚目的成績。”燕京啤酒發(fā)布致股東信表示。
據了解，這也是燕京啤酒上市多年來，年度凈利潤首次破10億元。業(yè)績不斷增長的背后，離不開燕京U8的“助力”。數(shù)據顯示，2024年，燕京U8銷量69.6萬千升，同比增長31.4%。
值得一提的是，燕京啤酒公告稱，擬按2024年12月31日總股本2818539341股為基數(shù)，每10股派現(xiàn)金1.9元（含稅），不送紅股，不以資本公積金轉增股本。公司擬共分配現(xiàn)金股利約為5.36億元，剩余未分配利潤結轉下一年度分配；此次現(xiàn)金分紅占當年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤的50.73%。
據Wind數(shù)據，自上市以來，燕京啤酒已實施現(xiàn)金分紅27次，累計現(xiàn)金分紅44.97億元，上市以來平均分紅率為38.54%。其中，公司最近三個會計年度累計現(xiàn)金分紅約10.43億元，占最近三個會計年度年均凈利潤的152.42%。
伴隨著燕京啤酒的“逆勢而行”，業(yè)績高增長自然受到市場追捧，機構紛紛買入。根據東方財富Choice數(shù)據，截至2024年末，共有488只基金持有燕京啤酒3.5億股。與2024年三季度末54只基金持股1.4億股相比，大幅拉升1.6倍，一舉刷新上市以來基金持股新高。
燕京啤酒部分產品。 企業(yè)供圖
銳意改革下的成果
2024年12月30日，燕京啤酒官宣關曉彤擔任品牌代言人，正式拉開2025年春節(jié)營銷的大幕。官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速登上當天熱搜。
燕京啤酒與關曉彤的合作，意味著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上又一重要“落子”，旨在借助關曉彤在年輕消費者中的影響力來提升品牌形象，打造多元新消費場景，吸引年輕一代的關注和喜愛。這一戰(zhàn)略不僅顯示燕京啤酒對年輕市場的深刻洞察，也增強了品牌的文化內涵和市場競爭力。
回顧2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤分別為86.39萬元、6456.38萬元、1.03億元，逐年遞增。2025年一季度凈利增長“開門紅”背后，正是新管理團隊上任以來銳意變革所帶來的厚積薄發(fā)的真實寫照。
在“二次創(chuàng)業(yè) 復興燕京”轉型過程中，公司始終保持戰(zhàn)略定力，抵抗住短期業(yè)績壓力，這種持之以恒的精神為其他企業(yè)樹立了榜樣。燕京啤酒的改革反應在業(yè)績上，就是收入增長，成本下降，同時三項費用——銷售、管理和財務費用不增反降，這讓燕京啤酒盈利取得六成以上增長。這也是公司連續(xù)四年高增長，2022年、2023年，公司凈利潤增長分別超過50%、80%。
雖然一季度是啤酒的傳統(tǒng)淡季，但燕京啤酒實現(xiàn)淡季不淡。業(yè)內人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消費旺季開啟前。此次將官宣時間節(jié)點提前至元旦和春節(jié)檔期，旨在重新定義啤酒淡旺季，打破啤酒消費淡季束縛，淡季“旺”做，通過創(chuàng)新營銷策略和多樣化產品線實現(xiàn)破局。
不僅如此，燕京啤酒早已形成獨特的營銷文化，并成功運營多個重要IP項目。2024年5月10日中國品牌日，燕京啤酒借勢品牌日的IP影響力，通過線上線下結合的方式，為消費者奉上一場別開生面的粉絲狂歡活動。此外，燕京啤酒不斷推出“燕京U8，熱愛有你”等線上營銷話題，通過情感營銷和文化共鳴，加強與消費者之間的聯(lián)系，從而在年輕消費者中形成強烈的品牌認同感。
對此，燕京啤酒表示，2025年一季度，燕京啤酒延續(xù)高質量發(fā)展態(tài)勢，以黨建引領戰(zhàn)略深化，系統(tǒng)性推進九大變革持續(xù)落地，其中大單品燕京U8繼續(xù)保持30%以上的高增速，一季度的“開門紅”為全年目標達成奠定堅實基礎。
文/王子揚
編輯 李嚴
校對 楊利
