▲梅州文旅宣傳片（圖左）被指抄襲了福建文旅沙縣小吃的宣傳片（圖右）。圖/網(wǎng)絡(luò)視頻截圖
5月25日，福建廣告導(dǎo)演王朔質(zhì)疑作品遭廣東梅州市文旅部門“抄作業(yè)”一事，引發(fā)了輿論關(guān)注。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，梅州文旅近日發(fā)布的一則宣傳視頻，被發(fā)現(xiàn)與福建文旅2022年推出的《來福建，享福味》創(chuàng)意廣告高度相似，除了美食推薦的品種不同，廣告內(nèi)容幾乎一模一樣。梅州文旅還在“搬走”這則視頻時(shí)，留言給福建省文旅廳，“閩閩，我們來抄作業(yè)了！”
對(duì)此，梅州文旅回應(yīng)稱，視頻的版權(quán)所有方是福建文旅，已主動(dòng)聯(lián)系并充分溝通。該工作人員承認(rèn)是工作疏忽，表示歉意，已下架處理，將來會(huì)加強(qiáng)內(nèi)容審核。福建省文旅廳也迅速回應(yīng)了此事，認(rèn)為“梅州并不是抄襲，只是借鑒得不夠高級(jí)”，并坦言當(dāng)下文旅宣傳“越來越卷”，相互借鑒不可避免，關(guān)鍵在于有沒有理解創(chuàng)意背后的邏輯。
盡管福建文旅用了“借鑒得不夠高級(jí)”來表達(dá)其寬容，但事實(shí)上，梅州文旅這種“換個(gè)名字交卷”的做法，就是明晃晃的抄襲。這樣的錯(cuò)誤，怎能用“疏忽”一筆帶過？梅州文旅看似迅速的回應(yīng)，實(shí)際上因缺乏自省力，而顯得有些輕描淡寫。
福建的這位工作人員甚至歡迎各地以此視頻為開頭進(jìn)行“二創(chuàng)”，順便再幫福建打打廣告。福建文旅這番回應(yīng)，展現(xiàn)出一種原創(chuàng)者的自信態(tài)度，也無形中塑造出了有品格的文化傳播者的形象。兩相對(duì)比，梅州文旅真應(yīng)該好好向福建文旅學(xué)習(xí)怎么用心做宣傳。
要知道，版權(quán)的歸屬是法律問題，創(chuàng)意的敷衍卻是公信力問題。文旅宣傳不是一場(chǎng)自嗨，而是面向公眾的文化承諾。人們很自然會(huì)認(rèn)為，一個(gè)連廣告宣傳都不夠認(rèn)真的地方，又怎么會(huì)以真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待游客？
暑期旅游旺季在即，這起抄襲事件非常影響地方形象，梅州文旅可千萬(wàn)不要以為“黑紅也是紅”。
事實(shí)上，文旅是一個(gè)與大眾聯(lián)系緊密、互動(dòng)性極強(qiáng)的行業(yè)，尤其需要做好宣傳與互動(dòng)，以提升地方與民眾的親近感、吸引力和好感度，方能有效促進(jìn)文旅消費(fèi)。
一個(gè)好的廣告宣傳，在推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用，是顯而易見的。也因此，在制作文旅宣傳片時(shí)，無論是文案創(chuàng)作還是拍攝創(chuàng)意，都需要更多用心。就像福建文旅所表示，此次被抄襲的原版視頻，“劇本改了幾十稿，磨了半年，傾注了非常多的力量和心血”。
地方文旅的宣傳廣告為什么會(huì)出現(xiàn)抄襲問題？部分原因是，地方文旅部門并不一定具備獨(dú)立策劃拍攝視頻的能力，往往需要將任務(wù)進(jìn)行外包。而制作方為了趕時(shí)間、省成本，最便捷的辦法就是“借用”成功案例甚至“照搬”出圈模板。
更糟糕的則是，一些人缺乏版權(quán)意識(shí)，認(rèn)為抄點(diǎn)梗，借用創(chuàng)意無傷大雅。這也導(dǎo)致，在流量至上的社交平臺(tái)中，一些短視頻創(chuàng)意一旦火了，往往就面臨“被復(fù)制”的命運(yùn)。
在這種急功近利心態(tài)之下，如果文旅工作人員對(duì)工作任務(wù)的態(tài)度就是“按時(shí)交差”“形式在線”，很可能導(dǎo)致從腳本構(gòu)思到文案寫作，再到視頻拍攝，都不過是必須完成的KPI，很容易依賴“Ctrl+C、Ctrl+V”完成任務(wù)。
也誠(chéng)如福建文旅工作人員所說，近年來，各地文旅宣傳“越來越卷”。為爭(zhēng)流量、搶“出圈”，多地文旅一度陷入“整活”模式，騎馬的、跳舞的、舞劍的……文旅局長(zhǎng)都快不夠用了。甚至有些地方實(shí)在缺乏創(chuàng)意和審美，盲目追逐流量，上線了各類“辣眼睛”的內(nèi)容。
從這個(gè)角度看，抄襲視頻與庸俗媚俗廣告其實(shí)是同源的，都是過于看重形式和熱度，而忽視內(nèi)容與地方文化內(nèi)核的契合度。
一個(gè)好的創(chuàng)意不是無中生有，也不只是形式的獵奇和風(fēng)格的套用。一個(gè)好的文旅創(chuàng)意，更是只能來自對(duì)本地文化的深刻理解與現(xiàn)代傳播方式的水乳交融。
比如，河南衛(wèi)視將中華傳統(tǒng)節(jié)日與舞臺(tái)藝術(shù)融合，以《中國(guó)節(jié)日》系列節(jié)目驚艷全國(guó)；四川各地用方言說唱、民俗影像等形式詮釋“巴蜀味道”；福建漳州南浦鄉(xiāng)則以武俠故事為載體，融入當(dāng)?shù)氐娜f(wàn)畝竹海、古榕、竹編工藝等閩南風(fēng)情……
更有不少城市依托真實(shí)人文故事，打造走心又走量的宣傳片。如蘇州，以快遞小哥、村民等普通人視角講述城市故事，就生動(dòng)呈現(xiàn)出這座歷史文化名城的親和力。
說到底，只有從文化自覺層面認(rèn)識(shí)到“講自己的故事”才是最佳創(chuàng)意，未來才能避免更多“梅州式尷尬”重演，而地方文旅發(fā)展之路，也只有在“自己的故事”中才能走得更好更遠(yuǎn)。
撰稿 / 馬青（媒體人）
編輯 / 何睿
校對(duì) / 李立軍
