在北京順義區(qū)西南部的金馬工業(yè)園區(qū)，有兩家僅一街之隔的民營(yíng)企業(yè)，雖主營(yíng)業(yè)務(wù)不同，卻都與奧運(yùn)結(jié)緣。
憑借北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”成功“出圈”的北京華江文化集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華江”），主營(yíng)業(yè)務(wù)為國(guó)際知名體育、文化品牌授權(quán)衍生品的特許經(jīng)營(yíng)，是多屆奧運(yùn)會(huì)特許運(yùn)營(yíng)商；另一家雅昌文化集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“雅昌”）則先后承擔(dān)過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)的印制服務(wù)保障工作。
對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言，品質(zhì)供給、創(chuàng)新創(chuàng)意能力是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。華江創(chuàng)始人陳紹樞認(rèn)為，文化創(chuàng)意是企業(yè)的生命力。而憑借在印刷領(lǐng)域的高超技藝和工匠精神，雅昌被國(guó)家授予“國(guó)家秘密載體印制”資質(zhì)，并斬獲千余項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。
在強(qiáng)化自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，華江、雅昌也受益于政府的政策及資金扶持，得以在北京扎根成長(zhǎng)。“業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，公司曾因策略判斷失誤遭遇重大挫折，受益于北京對(duì)文化企業(yè)的高度包容和大力支持，華江才逐漸恢復(fù)并成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)?！标惤B樞表示。
奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)20余年，視創(chuàng)意為文化企業(yè)生命力
在2003年創(chuàng)立華江之前，陳紹樞在東莞從事的代工業(yè)務(wù)就已與奧運(yùn)結(jié)緣，其參與服務(wù)的首屆奧運(yùn)會(huì)是1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)。
2001年北京申奧成功成為重要契機(jī)?？吹綑C(jī)會(huì)的陳紹樞攜1000萬(wàn)元在北京創(chuàng)立企業(yè)，次年成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)首批特許生產(chǎn)商?！拔耶?dāng)時(shí)就是沖著奧運(yùn)會(huì)來(lái)的。”陳紹樞回憶道，在自己家門口舉辦的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)企業(yè)不應(yīng)該只做代工，也要去爭(zhēng)取特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)。
作為一家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，陳紹樞認(rèn)為，文化創(chuàng)意是企業(yè)生命力。憑此，華江500萬(wàn)元回收鳥巢剩余鋼材創(chuàng)新打造的紀(jì)念版鳥巢模型，為其帶來(lái)了5億元的銷售額；也是憑借其文化創(chuàng)意，華江突破奧運(yùn)特許商品周期限制，在北京冬奧會(huì)結(jié)束后，又在國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)下，通過(guò)奧運(yùn)文化遺產(chǎn)開發(fā)模式，將“冰墩墩”IP與中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化結(jié)合，延伸打造出墩墩系列紀(jì)念品，再次受到追捧。
華江文創(chuàng)產(chǎn)品展示。圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真攝
陳紹樞表示，自2022年12月推出的兔墩墩，到后續(xù)的龍墩墩、蛇墩墩等系列產(chǎn)品，已累計(jì)為華江帶來(lái)約3億元的銷售收入。
深耕文創(chuàng)行業(yè)二十余載，華江業(yè)務(wù)已從體育拓展至旅游、高端定制服務(wù)等領(lǐng)域，但始終堅(jiān)守創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一核心優(yōu)勢(shì)。截至目前，華江已連續(xù)獲得五屆夏季奧運(yùn)會(huì)和三屆冬季奧運(yùn)會(huì)的特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)。
陳紹樞表示，要成為國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的特許企業(yè)實(shí)屬不易。在致力于讓奧林匹克文化和中國(guó)文化走向世界的情懷之下，企業(yè)既要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，也要有工匠精神。這也是華江旗下另一大業(yè)務(wù)——自主陶瓷餐具品牌“紫金光華”能多次成為國(guó)宴餐具的原因，“現(xiàn)在是精品市場(chǎng)，華江不是單純的設(shè)計(jì)公司或生產(chǎn)制造商，而是通過(guò)‘集成創(chuàng)新’，整合起每個(gè)環(huán)節(jié)行業(yè)優(yōu)秀的資源，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到技術(shù)攻關(guān)全程參與，共同打造中國(guó)精品?！?/p>
此外，陳紹樞還表示，人工智能與文創(chuàng)的深度融合將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)積極擁抱科技并為消費(fèi)者提供更多情緒價(jià)值。據(jù)透露，華江目前已投入1400萬(wàn)元搭建數(shù)字化平臺(tái)。“雖然公司在數(shù)字化方向上并未超前，但正努力做到更加完善?！?/p>
“零失誤”交出品質(zhì)產(chǎn)品，科技賦能藝術(shù)文化新生態(tài)
成立于1993年的雅昌也與奧運(yùn)會(huì)有著深厚淵源。
雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷回憶企業(yè)發(fā)展歷程中最難忘的時(shí)刻時(shí)，總會(huì)提及印制北京市申辦2008年夏季奧運(yùn)會(huì)申請(qǐng)書的“四天四夜”極限挑戰(zhàn)?！傲艚o我們的時(shí)間僅4天，且內(nèi)容還在持續(xù)修改校對(duì)。我們抱著‘死也得做出來(lái)’的決心，終于在截止日當(dāng)天將申請(qǐng)書送達(dá)瑞士洛桑。”
雅昌部分印刷產(chǎn)品展示。圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真攝
這僅是三十余年發(fā)展歷程中，雅昌“零失誤”完成國(guó)家各部委、奧組委等賦予的眾多重大項(xiàng)目中的一個(gè)縮影。憑借在印刷領(lǐng)域卓越的品質(zhì)和工匠精神，雅昌被國(guó)家授予“國(guó)家秘密載體印制”資質(zhì)，還斬獲了中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、世界最美的書、美國(guó)印制大獎(jiǎng)等1180余項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)和國(guó)際印刷企業(yè)獲獎(jiǎng)數(shù)量最多的紀(jì)錄。
雅昌的國(guó)際認(rèn)可不僅體現(xiàn)在獎(jiǎng)項(xiàng)上。如今，雅昌同時(shí)為世界頂級(jí)的兩家拍賣公司“蘇富比”“佳士得”提供拍賣圖錄服務(wù)，也獲得了日本著名商業(yè)攝影師上田義彥、美國(guó)著名女?dāng)z影師安妮·萊博維茨等國(guó)際知名藝術(shù)家的信賴。
萬(wàn)捷表示，海外客戶選擇雅昌并不是因?yàn)椤氨阋恕?。深耕行業(yè)多年，依托印刷行業(yè)藝術(shù)與科技融合的天然屬性，雅昌打磨出雅奕、雅映等特色工藝技術(shù)，在圖像數(shù)據(jù)采集、色彩轉(zhuǎn)換、印刷方式、材料創(chuàng)新、數(shù)字化流程等方面，給傳統(tǒng)印刷帶來(lái)了巨大突破，也在印刷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”的邁進(jìn)。
以藝術(shù)印刷為根基的雅昌并未止步于此。秉承著“別讓藝術(shù)數(shù)據(jù)遺憾遺失”的初衷，雅昌率先著手從事藝術(shù)家的數(shù)字資產(chǎn)整理工作。截至目前，雅昌已為7萬(wàn)位藝術(shù)家提供了數(shù)字資產(chǎn)服務(wù)。事實(shí)上，利用科技手段讓藝術(shù)品等各類文化資源能夠永久保存并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)再現(xiàn)的同時(shí)，雅昌也順勢(shì)打造了目前世界最大、中國(guó)唯一的藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)，填補(bǔ)了國(guó)家藝術(shù)數(shù)據(jù)的空白。該數(shù)據(jù)庫(kù)包含16萬(wàn)多本藝術(shù)圖書資料、21萬(wàn)多位藝術(shù)家的權(quán)威資料、1300多萬(wàn)條拍賣和藝術(shù)展覽數(shù)據(jù)、4900多萬(wàn)件藝術(shù)圖文資料。
“數(shù)據(jù)化服務(wù)將是雅昌未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”萬(wàn)捷表示，在此方向上，雅昌一方面憑借頂尖設(shè)備和專業(yè)能力，完成故宮、布達(dá)拉宮等重要項(xiàng)目的數(shù)字化攻堅(jiān)，成為行業(yè)的技術(shù)標(biāo)桿；另一方面，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的目標(biāo)，雅昌還打造了內(nèi)容涵蓋藝術(shù)史、藝術(shù)家、藝術(shù)品、數(shù)字展覽等板塊的“藝數(shù)盒子”數(shù)字文化教育應(yīng)用產(chǎn)品。
萬(wàn)捷透露，雅昌正在推進(jìn)“大數(shù)據(jù)分析 + AI輔助創(chuàng)作”技術(shù)，為用戶提供素材智能匹配、風(fēng)格模擬等支持，同時(shí)開發(fā)VR/AR展覽、藝術(shù)教育課程及IP衍生游戲等產(chǎn)品。
萬(wàn)捷表示，雅昌的使命是通過(guò)為人民藝術(shù)服務(wù)（包括專業(yè)服務(wù)藝術(shù)家、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)拍賣行、畫廊、藝術(shù)出版社以及藝術(shù)機(jī)構(gòu)），構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫(kù)、解決版權(quán)問(wèn)題、設(shè)計(jì)策劃形成產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)為人民服務(wù)?！白鳛槲幕髽I(yè)，如果沒(méi)有情懷，很難堅(jiān)持，因?yàn)樗⒉皇且环萘⒏鸵娪百嵖戾X的業(yè)務(wù)，需要長(zhǎng)年累月地積累?！?/p>
政府護(hù)航，助力文化企業(yè)健康發(fā)展
覆蓋天竺鎮(zhèn)、后沙峪鎮(zhèn)、高麗營(yíng)鎮(zhèn)、南法信鎮(zhèn)、李橋鎮(zhèn)、空港街道、首都機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域的溫榆河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，是順義區(qū)重點(diǎn)打造的文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。在這條文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶上，位于高麗營(yíng)鎮(zhèn)的金馬工業(yè)園區(qū)，是20世紀(jì)90年代初經(jīng)批準(zhǔn)成立的工業(yè)園區(qū)。經(jīng)過(guò)多年的深化開發(fā)，金馬工業(yè)園區(qū)已集聚了一批行業(yè)代表性企業(yè)，華江和雅昌的成長(zhǎng)歷程，正是園區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)寫照。
在運(yùn)營(yíng)里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)后，“得益于北京對(duì)文化企業(yè)有利的營(yíng)商環(huán)境，華江才能慢慢緩過(guò)來(lái)。如果不是在北京，我這家企業(yè)早已經(jīng)不存在了?！被仡櫘?dāng)年發(fā)展困境，陳紹樞感慨道。長(zhǎng)期以來(lái)，北京市文化和旅游局、北京市商務(wù)局、北京市發(fā)改委等部門為華江提供了政策指導(dǎo)、資源對(duì)接等多方面支持。
萬(wàn)捷也表示，雅昌在1999年在北京建立全資子公司，2004年選擇落戶順義區(qū)，一大原因就是看中了順義區(qū)的文化氛圍以及相應(yīng)的政策支持。
近年來(lái)，順義區(qū)持續(xù)加大對(duì)文化企業(yè)的支持力度，出臺(tái)了北京市首個(gè)區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展會(huì)展業(yè)、文化貿(mào)易、創(chuàng)意設(shè)計(jì)三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，積極培育藝術(shù)品和數(shù)字內(nèi)容兩大潛力產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展“文化+”融合新業(yè)態(tài)；推出《順義區(qū)促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，結(jié)合企業(yè)“服務(wù)包”工作，主動(dòng)“上門”服務(wù)企業(yè)，建立“政策、項(xiàng)目、問(wèn)題”清單，定期溝通調(diào)度，以清單化形式推動(dòng)企業(yè)訴求解決，助力民營(yíng)企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 岳彩周
校對(duì) 劉軍
