近日，《決勝巔峰》宣布與蔡徐坤達(dá)成合作，由蔡徐坤擔(dān)任《決勝巔峰》主題曲創(chuàng)作人，與其合作歌曲《RIDE OR DIE》。在電競(jìng)正式入亞、中國隊(duì)即將出征電競(jìng)世界杯的背景下，這首戰(zhàn)歌式單曲，不只是一次游戲營銷的嘗試，更是“游戲+音樂”這一文化敘事策略走向全球舞臺(tái)的典型案例。
蔡徐坤歌曲中的信念與電競(jìng)精神高度契合。
搖滾戰(zhàn)歌，不止熱血
蔡徐坤在《RIDE OR DIE》中徹底打破此前慣有的流行路徑，轉(zhuǎn)而用實(shí)驗(yàn)搖滾鋪陳出一場(chǎng)聲場(chǎng)上的戰(zhàn)斗：快節(jié)奏的鼓點(diǎn)對(duì)應(yīng)MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）戰(zhàn)局的節(jié)奏變化，副歌部分以高亢爆發(fā)回應(yīng)著“逆境翻盤”的主題。整首歌以史詩般的結(jié)構(gòu)推進(jìn)，如一場(chǎng)完整的比賽過程——從低谷到爆發(fā)，從孤軍奮戰(zhàn)到反殺翻盤。
歌詞中“他們想剪斷我的翅膀/我卻無懼墜落”，沒有刻意營造勵(lì)志感，卻精準(zhǔn)刻畫出電競(jìng)選手乃至廣大年輕群體對(duì)抗命運(yùn)的內(nèi)在情緒。這份“不懼失敗、甘愿為信念付出到底”的態(tài)度，正是Z世代的精神底色，也正是競(jìng)技體育，尤其是電競(jìng)最打動(dòng)人心的地方。
在歌曲之外，《RIDE OR DIE》也正在構(gòu)建起屬于《決勝巔峰》獨(dú)有的文化標(biāo)識(shí)。它讓人記住的不只是旋律，更是玩家在戰(zhàn)場(chǎng)上一次次逆風(fēng)翻盤的瞬間。
游戲與音樂，互相成就
這首歌并不只是游戲的“外設(shè)”，而是其文化結(jié)構(gòu)的一部分。《決勝巔峰》從2016年起就在全球市場(chǎng)布局，截至目前月活用戶已突破1.1億，注冊(cè)用戶超15億。尤其在東南亞、中東、拉美等市場(chǎng)，它早已成為“國民級(jí)游戲”，在35個(gè)國家登上應(yīng)用商店暢銷榜首。
而蔡徐坤，在音樂上的轉(zhuǎn)型與突圍已在進(jìn)行中。近期，他的全新單曲《Dead?man》一經(jīng)發(fā)布，至今已在B站收獲230萬播放，QQ音樂直接霸榜強(qiáng)勢(shì)登頂，一眾音樂人和網(wǎng)友都給出了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)。從“流量”到“音樂人”的評(píng)價(jià)，也是對(duì)他創(chuàng)作能力的肯定。
他的流媒體聽眾中，35%來自歐美市場(chǎng)，海外粉絲在持續(xù)增長。從內(nèi)容表達(dá)到審美語言，蔡徐坤的音樂已逐步適配國際舞臺(tái)?！禦IDE OR DIE》正是他對(duì)全球音樂市場(chǎng)與中國文化敘事能力的又一次試探與表達(dá)。
這場(chǎng)合作里，游戲?yàn)橐魳诽峁┝藦V袤的全球舞臺(tái)，音樂則為游戲注入了情感的溫度與價(jià)值感。它不再是游戲附贈(zèng)的“主題曲”，而是借助旋律、歌詞與結(jié)構(gòu)，反向塑造了游戲的敘事場(chǎng)——玩家在聽到這首歌的同時(shí)，也認(rèn)知到《決勝巔峰》游戲精神中的逆襲成長、永不服輸?shù)膬r(jià)值觀。歌曲中沖破逆境、至死不渝的信念與電競(jìng)永不言敗的精神高度契合，為電競(jìng)健兒提供時(shí)代化的青春注腳。
出征世界杯，傳遞數(shù)字文化自信
音樂天然具有情緒共振力，而電競(jìng)也從來不只是“贏”與“輸”的數(shù)字游戲，而是一種在年輕人中廣泛傳播的精神敘事。當(dāng)這首歌回蕩在電競(jìng)賽場(chǎng)，背景已不只是中國數(shù)字娛樂企業(yè)的成功出海，而是中國年輕一代正在用屬于他們的語言，向世界傳達(dá)他們的堅(jiān)持與情緒。
《決勝巔峰》與蔡徐坤的合作，是一次商業(yè)層面的共贏，更是一次文化傳播理念的升級(jí)：不是“我們輸出什么”，而是“他們能共鳴什么”。
當(dāng)下，中國游戲與音樂行業(yè)都處在出海的關(guān)鍵階段，而這次《RIDE OR DIE》所引發(fā)的關(guān)注證明，真正有效的出海，不是簡單復(fù)刻，而是情緒深耕，是對(duì)全球用戶普遍情感結(jié)構(gòu)的理解與回應(yīng)。
數(shù)字時(shí)代的文化出海，講究的不再是地理距離的遠(yuǎn)近，而是情緒語言的共通。在這一點(diǎn)上，《RIDE OR DIE》或許已經(jīng)給出了一個(gè)可以參考的范本。
作為首屆沙特阿拉伯電競(jìng)世界杯官方宣布的首個(gè)比賽項(xiàng)目，當(dāng)《RIDE OR DIE》的旋律響徹《決勝巔峰》的虛擬戰(zhàn)場(chǎng)，我們見證的不僅是一首戰(zhàn)歌的誕生，更是一個(gè)由中國頂尖科技企業(yè)與華流文化先鋒共同譜寫的關(guān)于全球化、關(guān)于年輕世代、關(guān)于數(shù)字文化自信的新篇章。
編輯 吳龍珍
校對(duì) 薛京寧
