“108萬(wàn)第一次，108萬(wàn)第二次，108萬(wàn)最后一次，恭喜網(wǎng)絡(luò)買家！”
6月10日下午的鳳凰中心，隨著拍賣師最終落槌，一只131厘米高、全球僅此一只的薄荷綠色LABUBU玩偶拍出了108萬(wàn)元的落槌價(jià)。算上買家傭金，這只薄荷綠色LABUBU最終的成交價(jià)格達(dá)到124.2萬(wàn)元。
這一價(jià)格也刷新了幾分鐘前拍賣會(huì)上另一只160厘米高、全球限量15只的LABUBU玩偶剛創(chuàng)下的拍賣記錄：82萬(wàn)元。
薄荷綠色LABUBU玩偶拍出了108萬(wàn)元的落槌價(jià)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 朱玥怡 攝
此次拍賣會(huì)為永樂(lè)2025春季拍賣的初代藏品級(jí)LABUBU藝術(shù)專場(chǎng)，號(hào)稱全球首場(chǎng)LABUBU專場(chǎng)拍賣。歷時(shí)兩小時(shí)后，48套拍品最終100%成交，總成交額達(dá)到了372.54萬(wàn)元。除了前述兩只“巨型”玩偶外，多只限定款LABUBU玩偶均拍出了萬(wàn)元高價(jià)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這場(chǎng)LABUBU拍賣的現(xiàn)場(chǎng)參與者偏年輕化，且女性占比較高，不少參與者的包包上還掛著LABUBU掛件?，F(xiàn)場(chǎng)最年輕的買家是一名年僅9個(gè)月的幼兒，家人以其名義最終以3.2萬(wàn)元的落槌價(jià)拍下了一款聯(lián)名版LABUBU。
“說(shuō)實(shí)在話，這些玩偶我第一眼都覺(jué)得挺丑的，但后來(lái)看多了就覺(jué)得丑萌丑萌的。大家現(xiàn)在的趣味可能和以前也不一樣了，會(huì)喜歡這種帶一點(diǎn)丑但是萌，又帶一點(diǎn)特別的東西，很酷很可愛(ài)。”一名現(xiàn)場(chǎng)觀眾告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，他本人對(duì)于LABUBU拍賣這件事更感興趣。在他看來(lái)，拍賣賦予了LABUBU金融屬性，這些玩偶自此有了流通價(jià)值，可以被當(dāng)成社交貨幣。
除了線下，LABUBU專場(chǎng)吸引了近千名網(wǎng)絡(luò)買家在線上實(shí)時(shí)參與，拍下108萬(wàn)元LABUBU玩偶的買家也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍。據(jù)永樂(lè)拍賣創(chuàng)始人趙旭透露，這名買家對(duì)于這件LABUBU拍品也是考慮了很久，才會(huì)出這個(gè)價(jià)格，“這件LABUBU作為全球僅此一只的非標(biāo)藝術(shù)品，未來(lái)價(jià)格將會(huì)更高”。
“LABUBU作為中國(guó)的潮玩，現(xiàn)在是走向世界的藝術(shù)品，可以說(shuō)在全球都掀起了風(fēng)潮。而藝術(shù)品都是相通的，許多收藏瓷器的買家也會(huì)來(lái)參與LABUBU的競(jìng)拍，LABUBU的買家年齡層從80歲到9個(gè)月都有?！壁w旭告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，他認(rèn)為未來(lái)LABUBU會(huì)比Hello Kitty產(chǎn)生更大的影響力。
引發(fā)狂熱的LABUBU最初是由藝術(shù)家Kasing Lung于2015年創(chuàng)作的兒童書角色，2019年泡泡瑪特與Kasing Lung合作，LABUBU及其所在的THE MONSTERS系列成為獨(dú)家IP。泡泡瑪特描述IP運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)是推動(dòng)公司持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，在類似THE MONSTERS的獨(dú)家IP運(yùn)營(yíng)模式中，泡泡瑪特會(huì)與藝術(shù)家簽訂授權(quán)協(xié)議，獲得獨(dú)家權(quán)利，開(kāi)發(fā)藝術(shù)家所創(chuàng)作的IP形象，將之實(shí)體化為潮流玩具產(chǎn)品并進(jìn)行銷售。
泡泡瑪特聯(lián)席COO司德形容LABUBU“標(biāo)志性的9顆尖牙與邪魅微笑，精準(zhǔn)切中當(dāng)代年輕人的‘喪萌’審美，同時(shí)自帶‘不完美感’的設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈情感投射”。他認(rèn)為，LABUBU正以更鋒利的文化穿透力，改寫全球潮流話語(yǔ)權(quán)。
獲得粉絲追捧的同時(shí)，LABUBU同樣吸引了資本的流入，并正在持續(xù)誕生造富神話。
泡泡瑪特年報(bào)特別提到，2024年集團(tuán)旗下IP“THE MONSTERS”中的LABUBU表現(xiàn)亮眼，推動(dòng)THE MONSTERS系列收入突破30億元，達(dá)到30.407億元，占到了泡泡瑪特去年全年?duì)I收的近四分之一，而在2023年，這一比例還僅為5.8%。LABUBU已成為泡泡瑪特名副其實(shí)的“頂流”。
根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧已在6月8日超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林，成為河南首富。6月10日，王寧的財(cái)富達(dá)到215億美元，在福布斯實(shí)時(shí)全球富豪榜中位列第99位。
趙旭告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，永樂(lè)拍賣已決定將LABUBU項(xiàng)目長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去，接下來(lái)會(huì)在每個(gè)月通過(guò)直播拍賣的形式舉辦LABUBU及潮流藝術(shù)專場(chǎng)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 朱玥怡 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 付春愔
