消費(fèi)者憑借預(yù)約信息在快閃店內(nèi)選購(gòu)商品。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者俞金旻 攝
新品一上市就火速售罄，在二手市場(chǎng)上身價(jià)翻倍，從東南亞一路火到歐美，一款國(guó)產(chǎn)潮玩風(fēng)靡全球。它就是泡泡瑪特（POP MART）旗下新晉“頂流”IP——Labubu，豎著耳朵，臉上咧著大大的微笑，露出9顆尖牙，配上一對(duì)呆萌的大眼睛，憑借調(diào)皮萌趣、古靈精怪的氣質(zhì)圈粉無(wú)數(shù)。
6月13日，THE MONSTERS怪味便利店系列主題快閃華東首展登陸上海靜安嘉里中心南廣場(chǎng)，快閃限定系列發(fā)售又引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮。泡泡瑪特官方公告顯示，THE MONSTERS怪味便利店系列新品分為線上、線下發(fā)售。此次快閃將持續(xù)至7月30日，需通過(guò)“泡泡瑪特”微信小程序提前預(yù)約進(jìn)店。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，6月12日、13日10點(diǎn)開(kāi)放的次日時(shí)段的預(yù)約進(jìn)店名額僅幾秒鐘內(nèi)便“秒空”。預(yù)約名額一搶而空，而“黃?！币矝](méi)有閑著，快閃店商品價(jià)格在59至299元不等。搪膠毛絨吊卡、三明治小包、掛式紙巾抽等新品，在某二手社交平臺(tái)上最貴的已經(jīng)被炒到2600元以上。
快閃店部分商品的購(gòu)買規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)截圖。
“一娃難求”的狂歡，“黃?！庇删€下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上
6月13日上午11時(shí)許，貝殼財(cái)經(jīng)記者在上海靜安嘉里中心南廣場(chǎng)看到，“THE MONSTERS怪味便利店系列主題”快閃店門口被“鐵馬”和一米線包圍，只有憑借有效的預(yù)約信息才能在規(guī)定時(shí)段進(jìn)入“鐵馬”區(qū)域排隊(duì)。
消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)打卡泡泡瑪特快閃店。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者俞金旻 攝
現(xiàn)場(chǎng)有很多消費(fèi)者詢問(wèn)店員如何進(jìn)店，店員均統(tǒng)一回答需要提前一天在線預(yù)約后，搶到預(yù)約名額后才可以。每隔段時(shí)間，都會(huì)有一批消費(fèi)者拎著大包小包的“戰(zhàn)利品”走出來(lái)，并在門口打卡留念。
“我已經(jīng)追Labubu很久了，這次也是手氣好，基本上可以購(gòu)買的我都買了一遍，花了近3000元，真的很開(kāi)心。”市民季先生告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者。記者正在與季先生交談時(shí)，一名身著淺色外套的男子靠近季先生，詢問(wèn)他是否出售買到的玩具，并表示一件可以加價(jià)200元?！拔揖褪莻€(gè)愛(ài)好者，不會(huì)賣給你們黃牛的?！奔鞠壬?dāng)場(chǎng)拒絕前來(lái)收購(gòu)的男子。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察近一個(gè)小時(shí)發(fā)現(xiàn)，較2024年jaycat快閃時(shí)“黃?！狈簽E的情況已有明顯好轉(zhuǎn)，現(xiàn)場(chǎng)有民警和警車駐點(diǎn)執(zhí)勤，“黃?！币沧兊帽容^謹(jǐn)慎。
快閃店現(xiàn)場(chǎng)附近有疑似黃牛正在向消費(fèi)者收購(gòu)商品。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者俞金旻 攝
在快閃店馬路對(duì)面，一名疑似“黃牛”正在打包他所收購(gòu)的三大袋“戰(zhàn)利品”。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者問(wèn)他是否銷售時(shí)，他小心翼翼地說(shuō)，“想要可以加我微信，今天現(xiàn)場(chǎng)抓得太嚴(yán)了，具體我們?cè)诰€談，今天早上我看到有不少同行已經(jīng)被警察帶走了。”
貝殼財(cái)經(jīng)記者也添加了該名“疑似黃?！钡奈⑿牛朐诰€詢價(jià)，但截至記者發(fā)稿時(shí)，他并未通過(guò)記者的微信。
通過(guò)小程序抽簽獲得預(yù)約信息的消費(fèi)者正在正門口排隊(duì)進(jìn)入快閃店選購(gòu)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者俞金旻 攝
“線下199，線上2600，溢價(jià)13倍”，是誰(shuí)賺得盆滿缽滿？
作為如今火爆全球的現(xiàn)象級(jí)單品，身價(jià)暴漲、斷貨售罄頻出以及多地限購(gòu)的Labubu，不僅讓母公司泡泡瑪特一季度海外收入同比增長(zhǎng)接近5倍，股價(jià)飆漲，同時(shí)也讓各路黃牛分到一杯羹。
13日下午，貝殼財(cái)經(jīng)記者在各大電商交易平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有人在線上出售或預(yù)售“THE MONSTERS怪味便利店”系列主題玩具。以得物平臺(tái)為例，搪膠毛絨吊卡由發(fā)售價(jià)199元溢價(jià)到2609元；發(fā)售價(jià)99元的耳機(jī)包已溢價(jià)到529元；原價(jià)129元的斜挎包漲到229元，最高已溢價(jià)13倍，堪稱“玩具比特幣”。
得物平臺(tái)上最高溢價(jià)13倍。
白領(lǐng)張怡是泡泡瑪特的資深愛(ài)好者，從2022年開(kāi)始她就關(guān)注到了Labubu，她告訴記者，“當(dāng)時(shí)身邊的人都說(shuō)不好看，但我覺(jué)得它丑得可愛(ài)，很個(gè)性、很反叛主流，帶有一種笨拙、天真的丑萌感，畢竟生活也是不完美的，為什么要求一只玩偶也一定要完美呢？”
“抽到稀有款或熱門款，尤其是隱藏款，會(huì)超有好運(yùn)的感覺(jué)。雖然Labubu本身沒(méi)有復(fù)雜的劇情，但每個(gè)角色都有名字和設(shè)定，我覺(jué)得增加了情感連接，所以還是想不停地去買新款，每個(gè)系列每個(gè)娃娃都想收集。”在張怡看來(lái)，這些丑萌的小玩具不僅是收藏品，更是情感寄托、生活陪伴和壓力釋放的出口。
新玩家、資深玩家和跟風(fēng)者集體入局，讓Labubu迅速成為席卷全球的“社交貨幣”，與此同時(shí)，這個(gè)“塑料茅臺(tái)”的搶購(gòu)難度也越來(lái)越大。
張怡告訴記者，她之前的Labubu是在官方小程序和泡泡瑪特線下門店購(gòu)買的，但火了以后這樣常規(guī)的購(gòu)買渠道基本買不到了，“國(guó)內(nèi)國(guó)外的線下店鋪都是大排長(zhǎng)龍，而且這個(gè)線下排隊(duì)還是基于前一天在線上搶到購(gòu)買資格的前提下，只有獲得名額才能在第二天到店排隊(duì)取貨?，F(xiàn)在如果想要，基本上只能通過(guò)黃牛或者從其他‘粉?！种懈邇r(jià)購(gòu)買?！?/p>
“黃牛們通過(guò)各種手段大量囤積熱門款式的Labubu，然后利用市場(chǎng)的供需失衡，以高價(jià)轉(zhuǎn)賣給那些急切想要擁有的消費(fèi)者?！睆堚f(shuō)，在Labubu新品發(fā)售時(shí)，常常能看到黃牛們?cè)缭绲卦诘晖馀抨?duì)，甚至雇人排隊(duì)搶購(gòu)。一些黃牛還會(huì)跨國(guó)套利，專程赴國(guó)外掃貨，然后迅速掛到二手平臺(tái)上，以數(shù)倍的價(jià)格出售，輕松賺取差價(jià)，甚至有人把賣斷貨的Labubu拿到門店旁公然兜售。
Labubu的爆火如同一場(chǎng)財(cái)富颶風(fēng)，席卷了潮玩及相關(guān)領(lǐng)域，讓品牌方以及周邊產(chǎn)業(yè)者都從中獲利。然而，在這股熱潮背后，業(yè)內(nèi)人士也提醒，需要警惕諸如仿冒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的侵權(quán)問(wèn)題以及市場(chǎng)過(guò)熱可能引發(fā)的泡沫風(fēng)險(xiǎn)。
在快閃店現(xiàn)場(chǎng)，一位不愿透露姓名的資深玩家告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，Labubu的價(jià)格在二級(jí)市場(chǎng)被過(guò)度炒作，如“森林之王”隱藏款曾一周內(nèi)從原價(jià)59元炒到28888元。這種價(jià)格上漲很大程度上是由人為操縱供給、渠道囤貨等炒作行為導(dǎo)致，脫離了產(chǎn)品本身的價(jià)值，存在泡沫成分。當(dāng)市場(chǎng)熱度減退，這些被炒作起來(lái)的價(jià)格很難維持。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻 編輯 陳莉 校對(duì) 穆祥桐
