近期國際金價震蕩下跌，6月24日創(chuàng)下本月新低。而在黃金“退熱”之際，沉寂多年的鉑金卻異軍突起：國內(nèi)鉑金9995價格強勢突破300元/克大關(guān)，創(chuàng)下五年新高；截至6月25日發(fā)稿前，現(xiàn)貨鉑金一度觸及1327.49美元/盎司，今年以來累計漲逾40%，遠超現(xiàn)貨黃金28%的漲幅。
鉑金首飾價格隨之“水漲船高”，周生生、六福珠寶等品牌鉑金首飾報價已超500元/克。
不過，黃金價格飆升，反而讓黃金首飾銷量下滑。這波價格強勢上漲，對于“失寵”多年的鉑金首飾來說，究竟能助力其打一場翻身仗，還是因價格高企令其本就不溫不火的市場處境雪上加霜？鉑金的這輪“逆襲”，究竟是消費復(fù)蘇的信號，還是曇花一現(xiàn)的行情？
十年蟄伏迎漲勢，鉑金柜臺仍遇冷
“年初想買條鉑金項鏈，每克300多元時沒下手，突然就漲到500多元了?！苯冢S著鉑金價格上漲，也引起了消費者對鉑金首飾的關(guān)注。在社交媒體，有網(wǎng)友曬出鉑金手鏈或者項鏈，聲稱是十年前以600元/克高位買入的“大怨種”。的確，早在2014年前后，鉑金首飾比黃金首飾更貴，也更時髦。有網(wǎng)友稱，“2012年結(jié)婚，我們定制了一對鉑金戒指，那時沒人買黃金的，覺得土，今年侄女結(jié)婚，婚戒就變成黃金的了?！?/p>
回溯十年價格軌跡，鉑金經(jīng)歷了劇烈波動。
以六福珠寶為例，根據(jù)金投網(wǎng)數(shù)據(jù)，2011年8月，其鉑金價格為687元/克，黃金價格只有477元/克，鉑金價格顯著高于黃金；2015年6月，黃金價格和鉑金價格均有下滑，黃金價格在每克289元左右，鉑金價格每克為388元左右，仍高于黃金。但是，之后幾年黃金逐步漲價，并反超鉑金，于2024年開始飆升，沖破千元；而鉑金價格則停留在每克三四百元左右，2020年3月甚至曾探底277元/克，直到今年5月下旬才開始漲價。6月25日，六福珠寶鉑金價格漲至535元/克；黃金價格回降到988元/克。
蟄伏十余年后，鉑金價格今番上漲，是否能“接棒”黃金，引起鉑金首飾的搶購熱潮？6月24日，新京報貝殼財經(jīng)記者走訪位于朝陽一家商場里的周生生、六福珠寶、周大生等多家珠寶首飾店鋪及專柜。晚上6點半，商場內(nèi)客流較大，也有不少顧客在逛珠寶首飾店鋪，記者注意到，大部分消費者還是在看黃金首飾。據(jù)周大生專柜的銷售人員介紹，鉑金首飾在十幾年前還挺火，現(xiàn)在早不流行了，“年輕人現(xiàn)在婚戒一般都買K金和黃金的?！?/p>
記者還注意到，在各家店鋪內(nèi)，鉑金首飾的陳列面積非常小，有的甚至沒有擺在外面。經(jīng)詢問后，工作人員才從柜臺內(nèi)部取出鉑金首飾，以婚戒為主，還有少量素金項鏈、耳環(huán)、手鏈等，款式大多比較簡單等。此外，還有部分品牌專柜并無鉑金首飾，工作人員建議去品牌網(wǎng)店看看，或者看好哪個款式，可以定制鉑金材質(zhì)的同款。
“K金和鉑金的價格差不多?！绷Ｖ閷毜囊晃还ぷ魅藛T表示，鉑金首飾不變色，主要做素圈婚戒，如果想買鉆戒或者鑲鉆戒指，建議選擇硬度更高的18k金材質(zhì)，“現(xiàn)在黃金婚戒賣得好，你不如看看這邊黃金婚戒，款式更多?！毙戮﹫筘悮へ斀?jīng)記者了解到，K金首飾均為一口價，鉑金首飾分為一口價和按克計價再疊加手工費。周生生柜臺展示了20余款戒指，據(jù)銷售人員介紹，大多款式可定制為鉑金或者18k金材質(zhì)，核算下來，同款戒指，k金比鉑金還要貴幾百元。
另外，記者在商場內(nèi)一處回收柜臺了解到，目前鉑金首飾的回收價格在150元/克左右。
營收占比不足1%，鉑金難破“配角”困局
與黃金相比，鉑金在貴金屬珠寶首飾界，一直是配角。
鉑金首飾根據(jù)純度不同，分為Pt900、Pt950、Pt999等類型，其中珠寶首飾店里出售的鉑金首飾以Pt950為主。據(jù)介紹，作為首飾，鉑金具有不變色、不過敏等優(yōu)勢，除了素金款式還多用于鑲嵌類首飾，但是因硬度不如k金，款式相對單一，在消費市場“失寵”多年。
“從投資角度來說，鉑金市場相對較小，炒作和操作市場空間有限，是其失寵的主要原因?！币脱芯吭涸洪L、奢侈品行業(yè)專家周婷告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，作為首飾，鉑金與黃金、k金相比，因其顏色單一，又容易和其他白色金屬“撞款”，其裝飾的獨特性不明顯，因此一直作為鉆石鑲嵌主要材料而存在。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至6月下旬，國內(nèi)鉑金制品相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)1.74萬家，超七成相關(guān)企業(yè)成立年限在5年以上，僅1.62%的企業(yè)是近一年內(nèi)成立的。
目前，主流珠寶品牌如周大福、周生生、六福珠寶、潮宏基、菜百、老鳳祥等，均出售鉑金飾品。新京報貝殼財經(jīng)記者梳理各家珠寶企業(yè)財報發(fā)現(xiàn)，由于國際金價波動，大多黃金珠寶企業(yè)2024年業(yè)績承壓，黃金及鉑金產(chǎn)品銷量均出現(xiàn)下滑。但由于鉑金營收占比較小，多數(shù)企業(yè)并未單獨披露鉑金銷售數(shù)據(jù)。
老鳳祥2024年財報數(shù)據(jù)。
根據(jù)老鳳祥年報，2024年黃金產(chǎn)品銷售量超8萬公斤，同比減少43%；鉑金產(chǎn)品銷售量僅145公斤，同比減少65%。明牌珠寶年報顯示，2024年黃金、鉑金、鑲嵌三類飾品銷量全面減少，其中黃金飾品銷量下降30%，鉑金飾品銷量減少約12%；黃金飾品營收29.95億元，營收占比為76.14%，鉑金飾品營收2266萬元，營收占比近0.58%。
基于“買漲不買跌”的消費心理，周婷認為，隨著鉑金產(chǎn)量供應(yīng)進一步縮小，黃金價格持續(xù)高位，鉑金價格也會持續(xù)走高，從而刺激鉑金消費。“由于黃金價格高企，目前鉑金在一定程度上成為黃金消費的替代品?！?/p>
“未來貴金屬市場將仍然是黃金的一統(tǒng)天下，鉑金始終只能是配角。”她提醒，鉑金首飾的購買熱度不會持續(xù)太久，“一是和黃金相比，鉑金并不具備黃金的貨幣屬性，二是體量小，并不具備持續(xù)炒作空間；三是其作為鑲嵌類材料，鉑金首飾會受到鉆石市場下滑影響；四是婚慶市場萎縮也會對鉑金需求產(chǎn)生影響；五是鉑金作為黃金替代品的價值，也會受到其他同質(zhì)化替代品的競爭。”
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 楊娟娟 校對 柳寶慶
封面圖/IC photo
