在北京的文化與產(chǎn)業(yè)版圖上，兩尊“銅?！笨缭綍r空，遙相呼應(yīng)。在頤和園昆明湖畔，一尊栩栩如生的銅牛歷經(jīng)風(fēng)雨，靜觀歲月；位于朝陽區(qū)的北京銅牛集團有限公司（以下簡稱“銅牛集團”）砥礪耕耘，活力奔涌。
自1952年創(chuàng)立以來，銅牛集團歷經(jīng)七十余載歲月洗禮，從最初的針織內(nèi)衣生產(chǎn)，逐漸發(fā)展為集針織、梭織、定制、信息科技于一體的綜合性企業(yè)。文化為針、科技為線，由“織造”到“智造”，銅牛集團縫制的時尚服裝，為老字號品牌的轉(zhuǎn)型升級寫下生動注腳。
7月30日，由北京市委網(wǎng)信辦主辦，新京報貝殼財經(jīng)承辦的“京彩不設(shè)限·經(jīng)濟熱力站”月度主題走訪活動第二期走進銅牛集團，共同探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化科技共融背后的故事。
從圍巾到校服，以匠心書寫傳統(tǒng)文化新敘事
隨著時代更迭，消費者需求轉(zhuǎn)變，如何守正出新、重?zé)ㄉ鷻C，一直是老字號品牌面臨的挑戰(zhàn)。復(fù)盤近年來的老字號蛻變潮，“傳統(tǒng)文化”“非遺元素”成為關(guān)鍵詞。
據(jù)銅牛集團黨委書記、董事長孔海燕介紹，在企業(yè)發(fā)展過程中，銅牛不斷挖掘中國傳統(tǒng)文化與非遺元素，賦能品牌發(fā)展。蛇年春節(jié)，銅牛品牌以中國工藝美術(shù)大師、北京玉雕代表性傳承人楊根連的作品《福祿萬代 連綿不絕》為原型，將北京玉雕絕活之一的“內(nèi)鏈活兒”作為靈感，推出金蛇獻瑞福祿款紅色圍巾，點綴圖案取自“內(nèi)鏈葫蘆”中一條形似蛇的玉鏈，呈“8”字形纏繞，蘊含著金蛇送福，連綿不息的美好寓意。
除了獨具匠心的設(shè)計，針對秋冬季節(jié)常見的困擾，圍巾還經(jīng)過防靜電工藝處理，同時采用熱轉(zhuǎn)移印花工藝，一方面最大限度還原精細(xì)圖案和鮮艷色彩，另一方面減少對面料的損傷，保持舒適度。“在北京臺蛇年春晚，這抹來自銅牛的‘中國紅’十分亮眼，不僅受到了明星的追捧和好評，也是我們將非遺文化與時尚結(jié)合，推進品牌年輕化的一次創(chuàng)新嘗試”，孔海燕表示。
讓傳統(tǒng)文化從展柜走入衣柜，銅牛集團還做了很多。
在7月舉辦的2025年新疆昆侖文化論壇開幕式上，北京市援疆和田指揮部發(fā)布“國風(fēng)”校服設(shè)計成果，山河昆侖、玉潤中華、東方星輝、榴紅映校、彩織少年、絲路霓裳六大系列“國風(fēng)”校服由銅牛集團科技分公司副總經(jīng)理姜釗帶領(lǐng)團隊共同打造，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新疆本地獨特視覺符號巧妙結(jié)合，成為校園里流動的風(fēng)景。
“國風(fēng)”校服展示。圖/企業(yè)供圖
以“彩織少年”系列為例，銅牛集團的設(shè)計師團隊將新疆傳統(tǒng)的艾德萊斯元素與雷紋、回形紋等中華經(jīng)典紋樣進行“二次創(chuàng)作”，應(yīng)用于校服內(nèi)襯、領(lǐng)巾、配飾以及局部拼接處，生動展現(xiàn)“各美其美，美美與共”的文化交融圖景。“玉潤中華”系列則以和田玉溫潤的青白色為主色調(diào)，面料選用具有玉石般光澤與觸感的高科技環(huán)保材質(zhì)，輔以竹節(jié)紋樣，寓意清雅風(fēng)骨。“我看到學(xué)生們穿上校服之后都非常開心和自豪，這兒摸摸、那兒看看，更加認(rèn)同我們的傳統(tǒng)文化了”，提到“國風(fēng)”系列校服，姜釗打開了話匣子，“以文化人、文化沁潤，我們應(yīng)該讓傳統(tǒng)文化和非遺元素走進校園，走進這些正在成長的孩子心里?！?/p>
面對市面上部分服裝設(shè)計對文化符號的簡單“復(fù)制粘貼”，姜釗也表達了自己的看法，“真正的創(chuàng)新不是紋樣的位移，而是讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計中煥然新生。”在她看來，銅牛集團更像是一座橋梁，一邊是厚重的歷史文化瑰寶與非遺傳承人的堅守，另一邊是消費者的審美與市場需求，“在設(shè)計上，我們要將傳統(tǒng)紋樣解構(gòu)、重組，結(jié)合新工藝、剪裁等進行創(chuàng)作，形成可持續(xù)的原創(chuàng)設(shè)計?！?/p>
讓虛擬變現(xiàn)實，數(shù)字人拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間
如果說“文化”是貫穿銅牛集團發(fā)展的底色，“科技”就是其始終在市場占據(jù)一席之地的核心。
銅牛集團自主研發(fā)的AI人工智能數(shù)字人“錦”。圖/新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚 攝
“這件衣服好看嗎？”步入銅牛集團二層展廳，目光很快就會被AI人工智能數(shù)字人“錦”吸引，身著傳統(tǒng)服飾的“錦”微微頷首，高聳的發(fā)髻與步搖搭配，舉手投足間搖曳生姿。雖然由虛擬光影構(gòu)成，但數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)“復(fù)刻”了絲綢的細(xì)膩光澤與紋理，每一道褶皺都很真實、自然。
為了讓老字號能夠在數(shù)字技術(shù)的支持下“活起來”“動起來”，銅牛集團依托高精度三維建模與渲染技術(shù)自主研發(fā)出AI人工智能數(shù)字人“錦”，并以原創(chuàng)數(shù)字人為主角，實現(xiàn)了“錦”的動態(tài)模擬與互動迭代。只需要一句簡單的“換衣服”口令，光影匯聚，“錦”在眨眼間完成換裝，白衣紅裙利落簡約，服飾之美在數(shù)字人的演繹下跨越空間壁壘。
“國風(fēng)之美需要更多的新生代來傳承”，姜釗表示，“錦”的打造不僅是對中華傳統(tǒng)服飾技藝的創(chuàng)新性傳承傳播，也是對新技術(shù)手段賦能的一種展現(xiàn)。2024北京時裝周創(chuàng)新引入“錦”作為非遺時尚數(shù)字引領(lǐng)官，借助數(shù)字技術(shù)，以全新的視角詮釋了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展。
據(jù)介紹，銅牛集團擁有市級技術(shù)中心1個，市級大師工作室1個，市級職工創(chuàng)新工作室2個，集團級創(chuàng)新工作室6個?！笆奈濉币詠?，集團對科技創(chuàng)新的支持持續(xù)深化。2023年年底，以姜釗技能大師工作室團隊為基礎(chǔ)，銅牛成立了科技分公司，致力于功能性服裝的科技研發(fā)與紡織服裝數(shù)字化、新質(zhì)化的科技創(chuàng)新。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，銅牛集團堅持以科技賦能產(chǎn)品，將功能性原材料和新技術(shù)作為重點，持續(xù)推進科技創(chuàng)新。一方面加大投入科研力量，致力于低碳環(huán)保紡織材料的研發(fā)應(yīng)用，另一方面聚焦科技功能性產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化升級，推出航天級暖膚衣、高支抗菌液氨棉家居服等科技功能性產(chǎn)品。
正如孔海燕所說，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，銅牛集團一直在以科技賦能品牌發(fā)展。由姜釗團隊首創(chuàng)研發(fā)的數(shù)字服裝資源創(chuàng)新平臺，將3D建模、大數(shù)據(jù)、云渲染和人工智能等數(shù)字技術(shù)與服裝管理系統(tǒng)有機結(jié)合，不僅能為設(shè)計師和創(chuàng)造者提供海量設(shè)計資源和數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)工具，還能幫助服裝企業(yè)節(jié)約70%的研發(fā)成本，大幅提高精準(zhǔn)研發(fā)效率、沉淀轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)數(shù)字資產(chǎn)。談及未來發(fā)展，孔海燕將“穩(wěn)健發(fā)展”作為目標(biāo)，“希望能和消費者共創(chuàng)共贏，共同推動市場的繁榮與增長?！?/p>
當(dāng)傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代科技相遇，扎根傳統(tǒng)、面向未來，銅牛集團已然開啟新篇章。
新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚
編輯 岳彩周
校對 楊許麗
